Nieuwe website Seashore Media

Het duurde even, maar de nieuwe website voor ons bedrijf is klaar. Wij hebben hier de afgelopen maanden hard aan gewerkt, maar als bedrijf ben je in de eerste plaats natuurlijk voor je opdrachtgevers aan het werk, dus het moest steeds tussen de bedrijven door.

 
Onze vorige site was alweer een paar jaar oud, en in de internetwereld gaan de ontwikkelingen snel. De desktopschermen worden groter, terwijl mensen aan de andere kant ook steeds meer met een smartphone en tablet kijken. Tijd voor iets nieuws dus. Zo moesten zeker de afbeeldingen groter worden: deze zijn nu op grote schermen en op mobiele telefoons beter te zien. Verder willen we niet dat onze site er uitziet als een standaardwebsite van een communicatie- en webdesignbedrijf. We houden hierbij wel vast aan het thema met vintage foto's, maar hebben dit verder uitgebreid. Het geheel is gegoten in een duidelijke en makkelijk te navigeren structuur. Oordeel zelf op https://seashore.nl

Shiny happy people

De visuele kracht van foto’s is al sinds jaar en dag een sterke tool om aandacht te trekken in nieuwsbrieven en brochures. Dat is voor websites en digitale nieuwsbrieven niet anders. Maar het kiezen van goede foto’s is nog niet zo makkelijk. Te vaak denken mensen dat je met een goede camera ook automatisch goede foto’s maakt. En dan heb ik het nog niet eens over iedereen die met de beste bedoelingen denkt dat de foto’s van de telefoon perfect zijn om online te zetten.

Het is echt waar. Een klant zou foto’s aanleveren voor een website, die gemaakt zouden worden door iemand met een heel goede camera. Dat bleek uiteindelijk een “heel goede telefoon” te zijn. De foto’s waren 700 pixels breed bij 72 dpi. Nu moet je er bij een website al rekening mee houden dat beeldbrede foto’s al snel zo’n 2000 pixels breed horen zijn. En wil je ze dan ook nog eens prachtig op een retinascherm laten zien, dan moet de resolutie ook nog eens 300 dpi zijn. Kortom: zorg voor zo groot mogelijke foto’s. Als het budget het toelaat, vraag een professionele fotograaf. Die weet precies hoe foto’s moeten worden aangeleverd en weet vaak net die beeldhoek of dat detail te pakken, waar je zelf niet aan zou denken.

Soms ontkom je er niet aan om stockfoto’s te kopen. Probeer onnatuurlijke foto’s van blije mensen met stralend witte glimlach en in onberispelijke kleding te vermijden, foto’s waar bijvoorbeeld iStock in grossiert. Nep, en dat weet iedereen. We weten inmiddels allemaal hoe we er bij een Zoom conferentie uitzien. En vaak zijn het overduidelijk Amerikaanse foto’s. Meer kans op natuurlijkere foto’s vind je op Pixabay, Freeimages of Flickr. Kijk wel goed naar de privacysettings, en dat geldt vooral voor Flickr. Want in principe geldt voor elke foto copyright, ongeacht of je hem makkelijk kunt downloaden. Het internet is namelijk niet per definitie public domain, en dat geldt des te meer voor foto’s. En pas op dat je niet per ongeluk klikt op een foto van een sponsorsite die eigendom is van Getty, want dan zijn de rapen gaar als ze erachter komen dat je zonder toestemming een foto van hen gebruikt. Want het zoeken naar waar een foto is gebruikt is met de ‘reverse search’ van Google Images of Tineye een fluitje van een cent.

Google Ads. Pas op dat je er niet in verdrinkt.

Google Ads, voorheen Adwords, is 'hot'. Kies je trefwoorden en koppel een advertentie die bij zoekopdrachten wordt getoond. 'Pay per click', Google rekent alleen af als er op wordt geklikt. Waar je komt te staan, hangt af van wat je betaalt en wie de hoogste bieder is. Heeft je Ad ook gevolgen voor je positie in de gewone zoekresultaten? Google zegt van niet. Wij hebben daar onze twijfels over, want het koppelen van advertenties aan content is zo oud als er media bestaan. 

Maar pas op dat je niet op Google Ads leegloopt. Bereid je goed voor bij de keuze van zoekwoorden en de advertentietekst. We kennen Google's algoritmen niet, dus is het uitproberen wat goed werkt. Pas op met generieke termen. Stel, je gebruikt de term 'motor'. Maar dat kan een Yamaha zijn, de motor van een Opel of een elektrische aandrijving. Je advertentie kan bij de verkeerde 'motor' worden getoond, terwijl er toch op wordt geklikt. Geloof me, we hebben het gezien. En waar komen de clicks vandaan, uit Rusland? Daar heeft Google geen boodschap aan. Dus baken behalve je zoektermen, ook je doelregio goed af.

Er is er nog iets waar je rekening mee moeten houden. Voordat je je koffie hebt op hebt kan Google de mogelijkheden alweer hebben gewijzigd. Google kan gewoon niet zonder onduidelijkheid. Nieuwe kopregels, extra omschrijvingen, je raakt de draad al snel kwijt. Externe hulp is soms onontbeerlijk. Niet voor niets belt Google je vaak zelf om je wegwijs te maken in het labyrint van mogelijkheden.

Zorg er in elk geval voor dat je website of shop in orde is. Het gaat dan vooral om unieke content. Inhoud is heilig voor Google. Dus goede "zoekmachinevriendelijke" teksten, die zo exact mogelijk omschrijven wat je aanbiedt en alle termen bevatten waarop je gevonden wilt worden. Dat is lastiger dan je denkt, dus roep hiervoor eventueel specialistische hulp in. Als goede content niet werkt, kun je altijd nog besluiten om Adwords in te schakelen.

Geld geven aan een bedrijf dat gouden bergen belooft, maar zelf de spelregels bepaalt om daar te komen? Blijf nuchter, denk goed na wat je ook zonder Adwords kunt bereiken en bereid je goed voor als je de stap wel neemt. En roep de hulp van deskundigen in als je er niet uitkomt.