Seashore Media

Lang geleden moesten wij er hard om lachen. Een SEO-bedrijf illustreerde het eigen succes met het voorbeeld van een vereniging, die dankzij  hun technieken nu bovenin Google stond. Nu was dat geen kunst. De betreffende vereniging was de enige in Nederland op dat gebied. Tja, wie uniek is, hoeft geen moeite te doen om goed in zoekmachines tevoorschijn te komen. Maar de meeste bedrijven zijn niet uniek, dus moet je wel je best doen. En daar helpt AI nu bij. En voordat je nu de pagina omslaat, nee, dit is niet het zoveelste verhaal over hoe geweldig AI voor je kan werken. Ik heb het hier over de AI-technieken die zoekmachines nu zelf gebruiken, en hoe je daar als ondernemer op kunt inspelen. Nu is het al sinds jaar en dag onze stelregel dat de juiste content van een webpagina veel belangrijker is dan allerlei kunst- en vliegwerk om zoekmachines te verleiden. Want zeker Google heeft zo z’n eigen ideeën, want wie de ene dag dankzij SEO-technieken bovenin staat, kan zomaar...

Inmiddels weten we allemaal wel dat je via je website toegankelijke taal informatie moet bieden,waarvan je denkt dat je doelgroep naar zoekt, en hoopt dat zoekmachines dat oppakken. Helaas zijn de meeste bedrijven niet uniek. Was dat maar zo, want dan wist je zeker dat je hoog in de zoekresultaten eindigt. Maar de realiteit is anders, en dat maakt Google voor de meeste bedrijven best wel een uitdaging. Het voert te ver om hier diepgaand in te gaan op alle manieren om via search engine optimization (SEO) je website beter te laten scoren. Ik wil het hier echter wat kanttekeningen plaatsen bij de zoekresultaten van Google. Zo weet je nooit wanneer de zoekmachine-monopolist z'n algoritmes weer eens wijzigt, zodat je van de ene op de andere dag in de zoekresultaten naar beneden kunt tuimelen. Zo'n algoritmewijziging is zeker niet louter en alleen bedoeld, om de gebruiker een betere ervaring te bieden. Vaak begint de lijst met zoekresultaten gewoon met betaalde advertenties. Als ...

Laten we eerlijk, we willen allemaal dat er lovend over ons wordt gesproken en geschreven. In een ideale wereld gebeurt dat eerlijk en met inzicht. Maar in de online wereld werkt dat vaak niet op die manier. Daarom moet je als bedrijf goed in de gaten houden hoe en waar er over je wordt geschreven. Google Reviews en Trustpilot, prima als het goed gaat, een ramp als het net even tegenzit of iemand gewoon onzin over je bedrijf plaats - al dan niet uit rancune . Niet iedereen zit fanatiek over elke locatie waar men is geweest een review te schrijven. Maar Trustpilot en Google Reviews maken dat heel erg makkelijk. Voor Trustpilot moet je als een bedrijf een account nemen. Van een klant weten wij dat hij met een gratis account geen rancuneus ingevulde review kon verwijderen. Pas als hij ging betalen, kon hij er wat aan doen. Maar bij Google kunnen bij elk bedrijf of locatie, dat een Google-profiel heeft, reviews worden geplaatst door iedereen die met een Google-account is ingelogd...

We hebben in het verleden al diverse keren over Google en zoekmachinepositionering geschreven. Het blijft een 'hot issue'. Om zo goed mogelijk voor de dag te komen bij Google en Bing moet een website aan een aantal voorwaarden voldoen: voldoende relevante tekst, goed op de pagina afgestemde titel en naam, foto's voorzien van relevante tags, een website die goed op mobiele apparaten zichtbaar is. Tot zover de theorie. Maar is dit een garantie dat iemand die bepaalde zoektermen intikt dan ook jouw pagina te zien krijgt? Dat is een ander verhaal.

In de loop van april gaat Google de vindbaarheid van websites die niet geschikt zijn voor smartphones en tablets moeilijker maken. Dat betekent dat vergelijkbare sites die wel geschikt zijn voor mobiele apparaten, de zogeheten responsive sites, voorrang krijgen.  Je kan eenvoudig controleren of je website responsive is. Open je site in je browser en maak je browser kleiner. Als je website zich aanpast aan het kleinere schermformaat is er niets aan de hand. Kort gezegd: als je niet van links naar rechts hoeft te scrollen, werkt je site perfect. Ook zijn er websites waar je dit kunt checken, zoals http://mobiletest.me/ . Kies een telefoon en vul de url van je site in. Let op: bij smartphones met een heel klein schermpje kan het zijn dat je een heel klein stukje horizontaal moet scrollen. Dat is niet erg, die schermpjes zijn eigenlijk gewoon te klein, maar ze laten wel de opbouw voor smartphones zien. Is je website niet responsive? Dan is het tijd om er nu wat aan te doen. Bede...

Een middenstander huurde een prachtig pand met een fraaie etalage in een stille straat aan de rand van een gemeente. Hij ging er eens lekker bij zitten met een kop koffie. Na een paar koppen vroeg hij zich waarom er niemand in de winkel kwam. Ha, ha, denkt u, die man moet meer aan promotie doen. Vanzelfsprekend, zou je zeggen. Nu is er iets raars aan de hand. Veel ondernemers investeren in een website of webshop, drinken een paar koppen koffie en vragen zich af waar de online bezoekers en bestellingen blijven... Bij veel ondernemers heerst op de een of andere manier de gedachte dat de website of webshop uit zichzelf en volkomen autonoom bezoekers moet trekken en omzet genereren. Zolang die site of webshop maar bij de eerste tien zoekresultaten in Google staat, komt het wel goed. Mis dus. Bedenk eens dit: als je tien webconcurrenten hebt met een zelfde assortiment valt er in de strijd om de beste plek bij Google toch eentje buiten de boot. En het gaat niet om tien concurrenten....

Twee jaar geleden hielp ik bij het lokaliseren van de medescholieren van mijn eindexamenklas van de middelbare school. Een forse klus, maar zo'n driekwart van de klasgenoten die we zochten hebben we uiteindelijk via internet gevonden. Maar wat zou het allemaal een stuk gemakkelijker zijn geweest, als iedereen een Facebook of LinkedIn-account had. Maar nee, nauwelijks, daar deden de meesten niet aan. Nu zijn er natuurlijk mensen die niet gevonden willen worden, maar ik weet zeker dat dit voor de meesten niet opging. De afgelopen twee jaar zal best een aantal van die klasgenoten inmiddels de social media hebben omarmd, maar het doet me denken aan een hardnekkig misverstand dat nog steeds bij veel ondernemers blijft bestaan. “Ik heb een website, en ik wil bij de eerste tien zoekresultaten van Google gevonden worden.” Klik, klik, klaar is Kees, en als ondernemer hoef je daar verder niets aan te doen. Nu moet ik toegeven dat de internetbranche natuurlijk voor een belangrijk deel ook...