vrijdag 18 november 2011

Belangrijk: Google vraagt om goede inhoud website

Het is nu tijd om de inhoud van uw website actueel te maken. Waarom zult u vragen. Het antwoord is simpel: Google. Want met metatags en andere trucs komen we er al lang niet meer. Google kijkt nu of de inhoud van een website een meerwaarde biedt. Dus moeten we ervoor zorgen dat uw website die meerwaarde heeft.

Jarenlang hebben we vertrouwd op trefwoorden in de metatags in de broncode van webpagina’s om door Google gevonden te worden. Daarna moesten we ervoor zorgen dat die keywords ook in de tekst van de website terugkwamen. Inmiddels kijkt Google al lang niet meer naar metatags – hoewel we die er natuurlijk nog steeds inzetten, want niets is wispelturiger dan Google. 

Het idee dat Google een dienst is waar we allemaal heel democratisch en eerlijk dezelfde kansen krijgen kun je inmiddels naar het rijk der fabelen verwijzen. Google kun je in één adem noemen met ondernemingen als Microsoft, Apple en Facebook. Google is Big Business. Google wil zoekresultaten steeds meer individualiseren. Google bepaalt welke zoekresultaten iemand te zien krijgt. Dat is ook regionaal bepaald. Wie in Katwijk woont kan met dezelfde zoekopdracht andere resultaten zien als iemand die in Hillegom woont. En het is een illusie om te denken dat een website waar Google niets aan verdient, net zoveel kans maakt om in zoekresultaten getoond te worden als websites waarvoor via Adwords reclame wordt gemaakt.

En dan introduceert Google het project Panda. Dat houdt globaal in dat Google, zoals men zelf zegt, ‘handmatig’ websites tegen het licht houdt om te kijken of de inhoud een meerwaarde biedt. Als Google dat vindt, heb je meer kans om bij zoekresultaten naar voren te komen, dan wanneer Google je te licht heeft bevonden. In de praktijk zal een aanzienlijk deel van de websites gewoon niet meer genoemd worden. Hou rekening met ongeveer tien procent. Maar er zijn alarmerende berichten van onafhankelijke deskundigen die vrezen dat wel bijna de helft van de sites wordt getroffen. Ofwel door in de ranking van de zoekresulaten diep naar beneden te duikelen, of door zelfs helemaal te verdwijnen.

Google adviseert dat webdevelopers niet krampachtig allerlei trucs moeten uithalen om een website in de zoekresultaten goed voor de dag te laten komen – dat werkt niet meer. Google adviseert wel om goed naar de inhoud te kijken. Dus is het nu meer dan ooit zaak om de website te evalueren en van actuele informatie te voorzien. 

Ook kunnen we niet genoeg benadrukken dat je vandaag de dag niet meer alleen op je website moet vertrouwen. Hoe meer je op diverse manieren op het internet met je bedrijf of organisatie actief bent, des te beter je wordt gevonden. Dus: begin een blog, ga op Facebook en gebruik Twitter. Seashore Media heeft alle kennis in huis om u hierbij te begeleiden. Bel daarom nu 0714076002 of mail office@seashore.nl.

maandag 7 november 2011

Nu actief aan de slag met een internetstrategie

Er is de laatste tijd nogal wat veranderd in de manier hoe Google te werk gaat. Het heeft geen zin meer om te gaan wachten of Google je in de zoekresultaten opneemt. Bedrijven moeten nu zelf een actieve internetmarketingstrategie opzetten. Seashore Media helpt u daar vanzelfsprekend bij. Maar laten we eerst even kijken wat er aan de hand is:

Ontwikkeling naar individuele zoekresultaten
1. Google is al lang niet meer de zoekmachine waar iedereen dezelfde kans had om in de zoekresultaten te worden opgenomen. Google is big business, en in omvang vergelijkbaar met Microsoft, Apple en Facebook. Alles wat Google doet, gaat erom om zoveel mogelijk geld te verdienen aan de individuele positionering van zoekresultaten. De weergave van zoekresultaten kan per regio verschillen. Wat ik in Katwijk zie, kan heel wat anders zijn als wat een ander in Haarlem ziet. En als de cookies in je browser aan staan, via je IP-adres of als je via een Google-account bent ingelogd (b.v. als je je Gmail checkt en niet uitlogt), kan Google zoekresultaten afstemmen op je zoekgedrag via Google. Want dat is wat Google uiteindelijk wil: iedere gebruiker krijgt op zijn profiel afgestemde zoekresultaten te zien, en dan bij voorkeur in combinatie met betaalde links.

Niet meer alleen op Google vertrouwen

2. Google heeft zeer onlangs haar systeem zo aangepast dat vrijwel de helft van de kleinere bedrijven ofwel helemaal uit de zoekresultaten zijn verdwenen, of naar onderen zijn weggezakt. Google geeft nu de voorkeur aan websites die druk worden bezocht, en dat zijn in de regel de websites van grotere bedrijven. Dat betekent dat we niet meer alleen op Google moeten vertrouwen.

Sociale media
3. Dat betekent dat je als bedrijf nu een actief internetmarketingplan op moet stellen om de traffic naar je websites te stimuleren. Dat betekent dat je aanwezig moet zijn via sociale media zoals Hyves, Facebook, Twitter en Blogger - niet alleen omdat dit modeverschijnselen zijn, maar omdat dit de nieuwe platformen zijn waarop mensen kijken, en omdat hoe meer je naam op verschillende plaatsen op internet voorkomt, hoe groter de kans is dat je door Google wordt genoemd. Want hoe meer er van verschillende plaatsen naar de website wordt gelinkt, hoe belangrijker je in de ogen van Google bent.

Adwords
4. Denk aan Adwords, het is naïef om te denken dat Google een website van een bedrijf die geen geld aan Adwords uitgeeft de voorkeur krijgt boven een website die dat wel doet.

Inhoud
5. Verder moeten we heel goed kijken naar de inhoud van de webpagina. Google kijkt dus niet meer naar de trefwoorden, maar wel wat er daadwerkelijk op een webpagina wordt gezegd.

Bezoek: aanzienlijk
Een website kan veel bezoek genereren, maar als er niets op een website om de bezoekers vast te houden, of te stimuleren om iets te doen, zal je van het bezoek niet veel merken. Het is daarom belangrijk om op z’n minst met internet aanbiedingen op de site te plaatsen.

Kortom, afwachten totdat Google je vindt, of zelfs aleen maar al je hoop op deze zoekmachine te vestigen, is verleden tijd. Nu komt het er op aan om actief met internet aan de weg te timmeren. Bel Seashore Media – wij helpen u!